Les élections présidentielles au FC Barcelone ont captivé une attention médiatique intense dans le monde entier, en particulier en Catalogne, alors que plusieurs candidats rivalisent pour le poste convoité. Parmi les prétendants, Joan Laporta apparaît comme le favori visant à reprendre la présidence du club, mais il doit faire face à une concurrence redoutable de la part de figures telles que Víctor Font et Marc Serra, entre autres.
Dans une démarche stratégique pour renforcer sa campagne électorale, Marc Serra a utilisé l’image de Lionel Messi, l’icône légendaire du club, malgré le départ de la superstar argentine de Barcelone à l’été 2021. Cette tactique, conçue pour évoquer la nostalgie et l’espoir, émerge au milieu de spéculations croissantes sur un éventuel retour de Messi au célèbre Camp Nou.
Le possible retour de Messi et ses implications
La campagne de Serra présente un panneau d’affichage saisissant placé en évidence sur un bâtiment à Barcelone, représentant Messi triomphant tenant son maillot emblématique numéro 10 aux côtés du slogan : « Hâte de vous revoir », qui reflète de manière intéressante la devise de campagne précédente de Laporta. Cette manifestation publique a déclenché un débat large au sein de la communauté catalane concernant la sincérité de cette négociation entre Serra et Messi ou s’il ne s’agit que d’une manœuvre électorale.
Malgré l’enthousiasme autour de son nom, Lionel Messi, actuellement sous contrat avec Inter Miami jusqu’en 2028 et qui fêtera ses 39 ans le 24 juin de cette année, s’est abstenu de commenter le processus électoral. Néanmoins, Serra a constamment souligné que le retour de Messi pourrait considérablement augmenter les ventes de produits dérivés et les revenus globaux du club.
Dans une interview en novembre dernier avec la presse espagnole, Serra a expliqué le gain financier qu’un retour pourrait générer : « Lorsqu’une légende part, et que tout le monde pense que c’est pour toujours, son retour injecte des profits exponentiellement plus élevés, alimentés par l’effet de nouveauté. C’est comparable à la résurgence du groupe Oasis, dont les revenus ont triplé par rapport à leurs années actives. »
Selon Serra, la résurgence de Messi au Camp Nou déclencherait une hausse sans précédent de la demande de billets, avec des augmentations de prix prévues atteignant 30% pour les touristes, tandis que les abonnés ne seraient pas affectés. Le réseau sportif RMC Sport a également rapporté ces attentes.
Serra prévoit en outre qu’en regroupant les nouvelles sources de revenus anticipées attribuables au retour de Messi, la valeur du club de Barcelone pourrait augmenter d’environ 15 à 20%. Cette potentialité financière souligne l’influence profonde que Messi continue d’exercer sur l’institution, malgré ses engagements actuels à l’étranger.