Le Groupe LEGO et Sanrio ont dévoilé une collaboration révolutionnaire qui introduira pour la toute première fois les personnages bien-aimés de Hello Kitty et ses Amis dans le format de blocs de construction LEGO. Cette nouvelle gamme de produits passionnante devrait être lancée en 2027, marquant un nouveau chapitre pour ces deux marques emblématiques.
L’alliance fusionne deux géants issus des domaines du divertissement et des jouets : LEGO, reconnu pour ses partenariats innovants et diversifiés, et Sanrio, la force créative derrière Hello Kitty, un personnage au charme mondial durable. Cette collaboration non seulement élargit le portefeuille de LEGO, mais amène également les personnages chéris de Sanrio dans une toute nouvelle dimension de jeu.
Lena Dixen, Vice-présidente principale des Groupes de Produits Mondiaux chez LEGO, a souligné le charme universel de Hello Kitty et sa portée intergénérationnelle. Elle a noté que la popularité répandue du personnage complète parfaitement la philosophie de LEGO axée sur la créativité et le jeu imaginatif, incarnés dans chaque brique.
Un partenariat transformateur
Du point de vue de Sanrio, la collaboration représente une étape importante. Wataru Nakatsuka, Directeur général principal de Sanrio, a souligné que ce partenariat offre une opportunité unique de réimager leurs personnages à travers le médium distinctif de LEGO. Il s’aligne directement avec la mission de Sanrio de favoriser les connexions entre les personnes à travers le monde en partageant des expériences joyeuses.
Depuis ses débuts en 1974, Hello Kitty est devenue une icône culturelle reconnue à l’échelle mondiale. Avec cette nouvelle initiative, LEGO et Sanrio sont prêts à donner vie au monde charmant de Hello Kitty et de ses amis dans un format innovant, invitant les fans, anciens et nouveaux, à construire, jouer et interagir avec ces personnages adorés comme jamais auparavant.