Une récente publicité mettant en scène l’actrice Sydney Sweeney pour la plateforme de paris sportifs Novig a suscité de vives critiques de la part de sportives de renom qui accusent la campagne de sexualiser le sport féminin. La publicité est rapidement devenue virale, entraînant une vague de désapprobation sur les réseaux sociaux.
Le cœur de la controverse porte sur la représentation des athlètes féminines dans le spot, que beaucoup estiment réduire les femmes à leur apparence physique plutôt que de mettre en avant leurs exploits sportifs. Ce sentiment a été fortement exprimé par Ariarne Titmus, nageuse australienne et quadruple médaillée d’or olympique, qui a qualifié sa réaction d’« indignée ». Titmus a condamné la publicité comme une atteinte directe aux athlètes féminines qui consacrent leur vie à exceller dans leur discipline.
Voix du monde du sport
La sprinteuse britannique Amy Hunt, qui venait de participer à la finale du 200 mètres à Budapest, a réagi vivement à la publicité, en soulignant un message différent. Hunt a déclaré : « Sydney Sweeney, voilà à quoi ressemblent les femmes dans le sport », en soulignant la représentation authentique des athlètes féminines au-delà des portrayals superficielles.
La surfeuse professionnelle Felicity Palmateer a également exprimé son mécontentement dans une interview avec CNN, décrivant sa réaction comme celle d’une « totale incrédulité ». Palmateer a souligné une exigence plus large parmi les femmes dans le sport : être reconnues et valorisées pour leurs compétences et leurs réalisations plutôt que pour leur apparence.