Sophie Cunningham, meneuse pour le Indiana Fever, a exprimé des sentiments mitigés concernant la récente publicité mettant en scène l’actrice Sydney Sweeney pour Novig. Alors que Cunningham a trouvé la publicité elle-même quelque peu déroutante, elle a questionné l’intensité des réactions négatives de la part des athlètes féminines à l’encontre de Sweeney.
Lors d’un épisode de son podcast « No Hesitation », Cunningham a proposé une analyse réfléchie de la campagne qui différait de certaines critiques plus virulentes exprimées par des femmes dans le sport. « Est-ce que j’aime ça ? Cette publicité en particulier ? Pas vraiment. Je veux dire, que faisons-nous ? » a déclaré Cunningham, soulignant son scepticisme envers le concept de la publicité.
Malgré ses réserves concernant la publicité, Cunningham a rapidement précisé que son désaccord avec la campagne ne s’étend pas à l’actrice personnellement. Elle a insisté sur le fait que sa critique visait le contenu de la publicité plutôt que Sweeney elle-même.
Sophie Cunningham remet en question la réaction contre Sydney Sweeney
La campagne Novig, dévoilée le 9 septembre, met en scène Sydney Sweeney posant avec divers équipements sportifs tout en portant peu ou pas de vêtements. La société de pronostics sportifs a décrit la publicité comme un hommage à la fois au sport et à la connexion de Sweeney avec la culture sportive.
La publicité a rapidement attiré une attention virale, mais elle a également suscité de vives critiques de la part des athlètes féminines. Beaucoup ont soutenu que la représentation sexualisée détournait les progrès réalisés en matière de respect des femmes dans le sport et de leur représentation dans les médias.